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                                              發揮「迷」與熱愛的正向作用(藝海觀瀾·文藝熱點怎麼看③)

                                              本文由:刘婉娜 编辑 2019年07月16日 2:06 热点动态02986 ℃

                                              【白敬亭林俊杰同框】

                                              以至於有人說◇,這是一個有1000個鐵杆粉絲就能養家糊口的時代□┊⊿。無怪乎一些明星經紀公司明確把粉絲喜好放在突出位置♀□,粉絲喜歡的風格就是公司培養明星的內容;高人氣網絡小說被影視劇製作方爭相改編↑↑∟,看重的也是原作龐大的粉絲基礎可以自動「導流」;不僅是文化產業△,許多科技類企業等也圍繞品牌打造粉絲社群、主動建構粉絲文化◇⊙π,將粉絲經濟視為移動互聯網時代的制勝法寶∴。

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                                              從「粉絲」(英文fans音譯)的詞義上說□∟♂,所謂對明星、對某事某物的極度喜愛早已有之:美男子潘安每逢出行∴π,必然引得街上老嫗擲果盈車?﹡π,「全民偶像」蘇東坡在宋代就遭遇「東坡肉」「東坡餅」「子瞻帽」的明星產品開發〇。但是π◇♂,我們今天說到粉絲文化的時候♂♂,其內涵約定俗成地包括粉絲與明星偶像之間頻繁互動、粉絲與粉絲結成社群、粉絲有組織地應援「愛豆」、在其作品基礎上開展同人創作等□♂♂,從這些內涵來看▽,粉絲是當代大眾文化特別是娛樂工業發展的產物☆。沒有大眾文化的發展↑□,粉絲文化的孕育就無從談起↑∴⊙。

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                                              客觀地說π⌒﹡,十余年來π⊿,隨着大眾文化發展♂,普通公眾對粉絲情感偏執、過度追星行為、混淆虛構和現實關係等的刻板印象正得到改觀↑,開始認識到粉絲文化對文藝生產傳播和文化市場的積極作用┊。但是↑♂,粉絲文化依然存在盲目和不理性的一面〇,特別是在上述商業利益的驅動和利用下↑,粉絲文化有被帶入歧途的危險┊⊿◇。尤其需要重視的是∵﹡,青少年是粉絲群體的主力軍□,如研究者指出☆⌒,粉絲身份是當代青少年的一種流行生活方式和認同標籤〇⊙▽。這背後有社會流動性加大、家庭結構和人際交往模式變遷、互聯網帶來的「群體性孤獨」等諸多原因◇?,更有當代青少年思想認識、文化訴求和情感結構等重要課題需要破解◇。這也提醒我們?△⊿,要理性認識粉絲文化♂,藉助粉絲文化展開對青少年的思想和文化引導♀◇◇,幫助青少年樹立正確價值觀∴,依法保護未成年人權益?。以此讓青年人在粉絲文化中找到榜樣力量♂∟,獲取前進動力⌒∵,發揮「迷」與熱愛的正向作用∵〇。

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                                              相關數據顯示﹡,目前中國粉絲以90后、00后的學生為主♂﹡,類型上娛樂明星粉絲最為顯著▽△,粉絲追星行為線上線下結合△▽,包括微博、貼吧、豆瓣在內的互聯網綜合性平台和微信、QQ群等即時通信工具是粉絲交流主陣地π┊?,偶撲、音悅Tai等垂直類平台業已發展出來□∴。從這一面貌勾勒來看⊿﹡,粉絲又是重度的文化消費者和媒介受眾〇,粉絲文化一直與大眾文化、媒介文化、消費社會文化、青年亞文化緊密相連⊿,是我們觀察當代社會的一扇窗口♀?↑。

                                              要理性認識粉絲文化♂∴,藉助粉絲文化展開對青少年的思想和文化引導﹡﹡∵,幫助青少年樹立正確價值觀◇,獲取前進動力

                                              2005年湖南衛視推出《超級女聲》▽∴,數以百萬計觀眾通過編輯手機短訊為心儀歌手拉票助威⊿♂⌒,讓粉絲文化醒目進入中國大眾視野⊙。一晃十余年過去了⌒,今日的《創造101》等娛樂節目偶像製造聲勢不減⊿﹡□,見證着大眾文化產業特別是綜藝娛樂業規模越做越大⊿⊿△,更見證着粉絲群體的顯著增長和更替變化﹡∟。如今π▽◇,專業粉絲社群和職業粉絲越來越多↑⊿,粉絲對大眾文化生產的介入性和能動性越來越強◇∟﹡,與此同時π,粉絲的商業潛能得到前所未有重視?▽,粉絲文化與粉絲經濟聯繫日益密切♂▽。

                                              毫無疑問♂,互聯網正在打破明星偶像與粉絲之間的邊界﹡⊿。特別是移動互聯網時代⊿,明星偶像與粉絲之間越來越呈現一種強聯繫∴。小到動動手指對偶像微博的一次點贊、一次轉發♂☆┊,大到動輒千萬人次的集資、打榜?。這讓「流量」——一個本來意指網站流量、訪問量的詞語∴⊙,現在幾乎被「粉絲流量」代替♂☆⊙。不出唱片、沒有代表作、演技是路人水平◇,這些都不重要▽∟π,成為流量明星只取決於你的粉絲是否龐大、粉絲是否能帶來話題、粉絲是否產生購買行為∵♂。維持偶像流量和熱度成為粉絲重要任務〇∴。支持偶像的 「粉絲應援」行為∴⊙,早已不只是演唱會上揮舞統一熒光棒、舉燈牌﹡,而是包括為偶像生日組團刷評論、集體購買明星代言商品刷銷量等在內的一整套分工明確的體系▽↑。

                                              《 人民日報 》( 2019年07月16日 20 版)

                                              ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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